Wenn Sie die letzten Videos auf unserem YouTube-Kanal gesehen haben, haben Sie wahrscheinlich gehört, wie ich darüber gesprochen habe, wie wir uns auf das Wachstum unserer Social-Media-Follower auf einigen unserer größten Websites konzentrieren. Bevor Sie alles fallen lassen und Ihren Fokus auf Social-Media verlagern, betrachten wir die andere Seite der Medaille.
Social Media als Traffic-Quelle zu nutzen, ist eine schwierige Aufgabe. Ich kenne Leute, die den Großteil ihres Traffic von diesen sozialen Kanälen erhalten, aber das ist weit entfernt von der Norm.
In unserem Fall erhalten wir fast den gesamten Traffic aus organischer Suche, hauptsächlich über die Google-Suche. Für mich ist dies die beste Traffic-Quelle, denn sie ist sowohl kostenlos als auch konstant (zum größten Teil).
Trotzdem haben wir uns zu einem bestimmten Zeitpunkt mit allen großen Social-Media-Plattformen versucht, einschließlich Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter und sogar TikTok. Während wir mit unseren beiden ältesten Websites für eine Weile auf Pinterest etwas Erfolg hatten, kann man meiner Meinung nach sagen, dass die anderen alle gescheitert sind.
Das Problem beim Traffic von Social-Media ist, dass ein Großteil davon von Viralität abhängt. Wenn Sie auf Pinterest einen Pin erstellen, der durchstartet, können Sie über Nacht einen enormen Anstieg des Traffics verzeichnen. Aber wie lange wird dieser Anstieg anhalten?
Nicht nur das, wie können Sie diesen Anstieg wiederholen (ohne kostenpflichtige Anzeigen), damit Sie zumindest eine gewisse Kontinuität beim Traffic auf Ihrer Website sehen? Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich mag definitiv nicht die Vorstellung, vom viralen Posten abhängig zu sein, um Traffic und Einnahmen zu sehen.
Aufgrund der mangelnden Konsistenz beim Traffic von Social Media und der bedeutenden Algorithmusänderungen, die bei den besten Plattformen für Traffic (Facebook und Pinterest) stattgefunden haben, haben wir vor ein paar Jahren unsere Strategie von dem Versuch abgewandt, Traffic aus diesen Quellen zu generieren.
Stattdessen haben wir uns darauf konzentriert, das zu verbessern, was funktioniert, und all diese potenziell verschwendete Zeit und Energie in die Verbesserung unseres organischen Such-Traffics gesteckt. Vor allem am Anfang einer Website ist es besser, sich auf das zu konzentrieren, was den größten Effekt hat.
Das bedeutet zwar, dass wir weniger diversifiziert in unseren Traffic-Quellen sind, aber es bedeutet auch, dass wir unseren Gesamttrafficrate viel schneller gesteigert haben, als wenn wir unsere Zeit zwischen organischer Suche und Social Media aufgeteilt hätten. Für uns war dies ein guter Kompromiss.
Das heißt nicht, dass es keine potenziellen Vorteile mit dem Ausbau von Social-Media-Profilen gibt. Tatsächlich wird es sicherlich helfen, wenn Ihr Ziel darin besteht, eine große Autoritätsseite (also eine Marke) zu erstellen.
Das war tatsächlich das Ziel mit jeder unserer Websites von Anfang an, aber bevor wir diesen Weg einschlagen, konzentrieren wir uns darauf, unseren Traffic und unsere Einnahmen durch organische Suche zu steigern.
Was wir festgestellt haben, ist, dass Sie absolut großen Erfolg haben können, ohne überhaupt Social-Media-Plattformen zu nutzen. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht Teil Ihrer langfristigen Strategie sein sollten.
Am Ende des Tages geht es darum, das richtige Gleichgewicht Ihrer Zeit und Ressourcen zu finden und zu entscheiden, wann Sie dieses Gleichgewicht auf eine Seite kippen lassen. Sie müssen bestimmen, was zu gewinnen oder zu verlieren ist, wenn Sie Ihre Energie von einem Bereich in einen anderen verlagern.
Wenn Sie problemlos eine gesunde Menge an Inhalten für Ihren Blog jede Woche produzieren können und Zeit zur Verfügung haben, kann das Posten auf ein oder zwei Social-Media-Kanälen eine lohnende Investition Ihrer Zeit sein. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen Beitrag pro Woche zu veröffentlichen, sollten Sie sich besser vollständig auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren.
Bleiben Sie immer flexibel. Besonders jetzt, da sich die Dinge schnell ändern. Halten Sie Ausschau nach neuen Möglichkeiten und scheuen Sie sich nicht davor, Dinge auszuprobieren. Stellen Sie nur sicher, dass Sie den Großteil Ihrer Bemühungen dort einsetzen, wo Sie den meisten Erfolg gefunden haben.
Jeff
